Seit 2015 greift Mattel mit Barbie verstärkt das Thema weibliche Vorbilder (Female Role Models) auf und honoriert verschiedene Persönlichkeiten mit einer Shero Barbie (She + Hero). Auch die Barbie „Inspiring Women Serie“ stellt große Frauen der Geschichte und Gegenwart vor. Auftakt des Programms war das Variety Power of Women Luncheon in New York im April 2015. Hier präsentierte Mattel sechs „Shero“ Persönlichkeiten als OOAK Barbies, die für einen guten Zweck versteigert wurden. Von diesen sechs Ladies wurde später die Regisseurin Ava DuVernay als Platin Label Barbie produziert.
Unter dem Titel „Barbie celebrates Role Models“ stellt Mattel seit dem regelmäßig weibliche Vorbilder vor, die mit einer Barbie honoriert werden (honored with a doll in their likeness.) Die Präsentation der Sheroes findet oftmals zu besonderen Anlässen statt, wie dem Weltfrauentag verknüpft. 2018 präsentierte Mattel z.B. 14 moderne Vorbilder in Barbiegröße, die an die Ausgezeichneten übergeben wurden. Die meisten dieser Barbies bleiben ein Einzelstück, einige werden aber auch als Collector Dolls produziert. Teilweise in sehr geringer Stückzahl oder sie sind nur exklusiv im Land der ausgezeichneten Persönlichkeit erhältlich.
Auch die Berufe der Sheroes (Sportlerin, Köchin, Forscherin…) oder besondere körperliche Merkmale werden verstärt mit Barbie thematisiert.
Barbie Sheroes
Ava Du Vernay war 2015 die erste produzierte „Shero“ Barbie, ihr folgten weitere Role Models aus dem Bereich Sport und auch die politisch engagierte Schauspielerin Yara Shahidi. Einige der Sheroes sind auf ihrer Verpackung zursätzlich mit „you can be anthing Barbie“ gelabelt – dem neuen Image Claim von Barbie.
Die US-amerikanische Säbelfechterin Ibtihaj Muhammad war die erste muslimische Sportlerin, die für die USA in einem olympischen Wettbewerb mit Hidschab antrat. Die von Mattel vermarktete Barbie im Fechtanzug wurde in Zusammenarbeit mit Ibtihaj Muhammad gestaltet. Die Barbie hat den Curvy Collector Körper mit Fußgelenken.
Laurie Hernandez ist wie Gabby Douglas eine US-amerikanische Turnerin.
Sorry no pictures so far…
Der 20-jährigen Yara Shahidi widmete Mattel 2020 eine look alike „Shero“ Barbie, die im November 2020 in den Handel kam und schnell ausverkauft war. Die Schauspielerin spielt seit 2014 eine der Hauptrollen in der ABC-Sitcom Black-ish. Über ihre Vorbildsrolle, die zu der Shero Barbie inspirierte, heißt es auf der Rückseite der Verpackung: „Yara has used her stage to launch We Vote Next, which strives to help new voter learn about the impact of using their voice and their vote to shape the future. Yara Shahidi is honores as a Barbie Shero, a woman who has broken boundaries to inspire the next generation. Girls need more role Models like Yara because imagining they can be anything is just the beginning.“
Die Fußballerin wurde als Barbie mit einem look alike Facemold und Made to Move Körper produziert.
Die kanadische Eiskunstläuferin Tessa Virtue wurde 2020 mit einer Shero Barbie bedacht. Die Barbie wurde als ToysR’us Exclusive herausgebracht und (nur?) in Kanada verkauft. Tessa wurde mit dem Raquelle Facemold gestaltet.
2021 ehrte Mattel die japanische Tennisspielerin Naomi Osaka mit einer Shero Barbie. Neben ihren großartigen Erfolgen im Tennis macht sie sich für Menschenrechte und Rassenungerechtigkeiten stark. Sie bekam das Crystal Gesicht von 2014 und einen Made to Move Körper.
